Biathlon – Mari Eder sostiene i giovani con il suo marchio sportivo

Quando nel marzo 2023, in occasione della mass start di chiusura a Oslo-Holmenkollen, Mari Eder ha salutato la Coppa del mondo di biathlon, Fondo Italia aveva raccolto le sue prime impressioni da "neo-pensionata", parlando in particolare di ciò che l’aspettava nel futuro.
Dopo il ritiro dalle scene agonistiche Eder ha avuto modo di divertirsi in compagnia della sua ex compagna di squadra, Kaisa Mäkäräinen, con cui partecipato, e vinto, il reality show "Amazing Race", una sorta di "Pechino Express" in salsa finlandese, ma la finlandese ci aveva garantito che sarebbe rimasta vicina al mondo del biathlon e in generale dello sport, anche attraverso l’attività in proprio, un’azienda di articoli sportivi, messa in piedi assieme al marito Benjamin e che si occupa anche di un gran numero di articoli per lo sci nordico. 
I coniugi Eder, attraverso il loro marchio Beme Sports, si sono lanciati in un’altra avventura, che va a sostenere giovani promesse del biathlon: Jimi Klemettinen, medaglia di bronzo nello sprint agli ultimi Campionati del mondo giovanili di Otepää (Estonia) e Noora Kaisa Keränen, che milita stabilmente in Coppa del mondo dalla scorsa stagione.
"Sono orgogliosa e felice di poter offrire aiuto a giovani atleti di talento dopo la mia carriera. Diamo il benvenuto nella squadra a Jimi Klemettinen, medaglia ai Campionati Mondiali Giovanili del 2024" ha annunciato Eder sulle sue storie Instagram, mentre su Keränen aggiunge "La collaborazione continuerà in vista delle Olimpiadi. Dopo le medaglie ai Campionati Europei Giovanili, i punti in Coppa del Mondo e il podio della IBU Cup, continuiamo a lavorare sodo e a goderci il viaggio"